Wsparcie sportu od lat wpisane jest w strategię marketingową firmy Nice Polska, obchodzącej w tym roku swoje 25-lecie. Nice od lat jest szczególnie mocno związany z żużlem oraz z piłką nożną, ale wspiera też inne dyscypliny.
Dzięki strategii marketingowej polegającej na zaangażowaniu w sport, Nice pomaga sportowcom z pasją, realizując przy tym swoje firmowe cele – czyli zwiększanie świadomość marki wśród obecnych i przyszłych Klientów firmy.
Na przestrzeni ostatnich lat Nice było m.in.:
- Sponsorem tytularnym rozgrywek pierwszej ligi żużlowej oraz piłkarskiej pierwszej Ligi,
- Sponsorem żużlowej reprezentacji Polski,
- Oficjalnym Partnerem piłkarskiej Ekstraklasy,
- Pierwszym w historii Sponsorem Głównym Sędziów PZPN na szczeblu centralnym.
Oprócz budowania wizerunku sponsora, Nice angażuje się także w społeczne działania, które są ważne dla młodych ludzi dopiero wchodzących w świat sportu.
Gdy 2014 roku Nice zostało sponsorem tytularnym Nice 1. Ligi Żużlowej, rozpoczęła się także historia cyklu turniejów dla młodzieżowców z serii Nice Cup. Obecnie Nice Cup rozgrywany jest w formule międzynarodowych turniejów parowych, w których udział biorą reprezentacje Polski, Ukrainy, Rosji, Łotwy i Danii.
Działania Nice wokół młodzieżowej piłki nożnej rozpoczęła akcja „Piłkarski Diament” dedykowana wspieraniu młodych talentów i zawodników, którzy grając w małych klubach, marzą o piłkarskiej karierze.
W 2017 roku Nice objęło mecenatem Akademię Stadionu Śląskiego, która skupia się wyłącznie na wychowaniu i szkoleniu młodych piłkarzy. Nice wspiera Akademię, ponieważ chce dać szansę młodym, zaangażowanym i utalentowanym dzieciom z rodzin o różnym statusie społecznym, które w sporcie odnalazły swoją pasję.
W ostatnich przedpandemicznych latach Nice była jednym ze sponsorów Klubowych Mistrzostw Polski w piłce nożnej organizowanych dla najmłodszych roczników. Wsparła również Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej organizowane dla Dzieci z Domów Dziecka.
Obecnie Nice pomaga siatkarskim drużynom Top Market MKS Pruszków oraz BKS Chemik Bydgoszcz, wspiera Amatorski Klub Kolarski Jura Bike Częstochowa, a także jest zaangażowana w karierę młodego zawodnika Filipa Zagórskiego, który właśnie wchodzi w świat profesjonalnego motorsportu.